近日，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、海南省旅游發(fā)展委員會、瓊海市政府共同主辦的2018第三屆博鰲國際旅游傳播論壇(簡稱：ITCF)新聞發(fā)布會在中國傳媒大學(xué)國際交流中心成功舉辦。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，海南省旅游發(fā)展委員會國內(nèi)市場與會展處處長謝秋雄，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷，世紀(jì)大象群文化傳播(北京)有限公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席了本次發(fā)布會。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰在致辭中表示：旅游是文化的傳播方式，旅游傳播彰顯城市形象，并體現(xiàn)城市文化素養(yǎng)。當(dāng)前，在文化旅游深度融合的大背景下，博鰲國際旅游傳播論壇的舉辦正逢其時(shí)，作為首個(gè)從品牌、營銷、傳播三位一體的角度關(guān)注旅游發(fā)展的國際性行業(yè)交流平臺，論壇立足于中國乃至全球旅游領(lǐng)域正在發(fā)生的實(shí)踐，集結(jié)國內(nèi)外最權(quán)威的智庫力量，深入開展討論文旅產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和發(fā)展難題。通過這個(gè)平臺，行業(yè)從業(yè)者們能夠了解到旅游中的文化傳播類型及傳播方式，以及旅游目的地如何對文化資源進(jìn)行保護(hù)、傳承與傳播，為賦予游客最佳的旅游體驗(yàn)而找到最有效的答案。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰致辭
海南省旅游發(fā)展委員會國內(nèi)市場與會展處處長謝秋雄充分肯定了上兩屆旅游國際傳播論壇的成果，他表示，作為海南歡樂節(jié)的重要活動(dòng)之一，博鰲國際旅游傳播論壇的舉辦不僅聚焦了全球旅游業(yè)界人士的關(guān)注，得到了與會嘉賓和業(yè)界人士的一致好評，成為海南旅游的一張新名片，也填補(bǔ)了博鰲作為會展之都在旅游高端交流論壇方面的空缺。論壇不僅論道海南的旅游發(fā)展，也為海南國際旅游島帶來了大量的人流、物流和信息流，進(jìn)一步提升了海南旅游傳播的專業(yè)化水平，提高了海南在世界范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。
海南省旅游發(fā)展委員會國內(nèi)市場與會展處處長謝秋雄致辭
據(jù)中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷介紹，今年論壇的主題是“‘文化+旅游’”的世界經(jīng)驗(yàn)與中國路徑”，論壇形式多元化，視野國際化，呈現(xiàn)了內(nèi)容豐富，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的諸多新亮點(diǎn)，令人期待。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷介紹論壇及獎(jiǎng)項(xiàng)
啟動(dòng)儀式
博鰲國際旅游傳播論壇從深耕國內(nèi)到面向國際，視角更寬闊。論壇每年會邀請數(shù)十位來自全球的旅游專家，世界精英，旅游管理者進(jìn)行豐富的互動(dòng)、深入的探討，成果代表著全球旅游營銷的趨勢。據(jù)悉，今年論壇的嘉賓人數(shù)還將擴(kuò)充，議題也更與時(shí)俱進(jìn)，整體更加國際化、專業(yè)化、市場化。
作為旅游品牌交流和行業(yè)分享平臺，論壇不僅構(gòu)建高度性，而且加強(qiáng)落地性。因此除了提供頗有價(jià)值的旅游傳播趨勢權(quán)威發(fā)布，本屆論壇同時(shí)開設(shè)垂直類主題分論壇，圍繞特色小鎮(zhèn)，文旅融合等熱門主題，邀請旅游傳播專家貢獻(xiàn)最新研究、最具實(shí)用性的智慧成果，助推旅游傳播在細(xì)化領(lǐng)域縱深發(fā)展。
當(dāng)前，旅游跨地域、跨文化傳播正受到行業(yè)關(guān)注，創(chuàng)新的旅游傳播國際化思維將通過論壇付諸實(shí)踐。論壇幫助國外旅游局在中國的傳播提供最佳平臺和展示窗口，通過“路演+宣講”形式宣傳國際旅游資源，引發(fā)國內(nèi)媒體的集中報(bào)道，也增強(qiáng)了海南在國際旅游界的曝光度。
在文旅融合的時(shí)代背景下，論壇還將助推各旅游目的地，結(jié)合特色文化來推廣旅游資源。打破傳統(tǒng)的旅游路線推廣模式，以當(dāng)?shù)刂鸌P、獨(dú)家文化體驗(yàn)吸引觀眾互動(dòng)，并通過線上線下結(jié)合的新模式，做到線下體驗(yàn)豐富，線上傳播有料。同時(shí)，旅游傳播聯(lián)盟以及全球旅游意見領(lǐng)袖KOL平臺的建立，也進(jìn)一步從實(shí)處推動(dòng)了旅游體驗(yàn)和傳播價(jià)值的整合。
本屆論壇另一突出的亮點(diǎn)，是代表旅游傳播行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)----“TC獎(jiǎng)”的全面升級。今年，“TC獎(jiǎng)”首度走向世界，以更寬廣的視野關(guān)注到國內(nèi)外旅游業(yè)的最新發(fā)展變化，讓行業(yè)發(fā)展更有引導(dǎo)力。今年推出的獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單包括：“年度十大文化旅游傳播大獎(jiǎng)”，“年度文旅小鎮(zhèn)品牌榜”，“年度旅游目的地聲譽(yù)榜”，“年度十大新文化旅游城市榜”，“年度全域旅游品牌傳播榜”，“年度宣傳片榜(形象片榜)”，“年度傳播口號榜”，“年度節(jié)慶活動(dòng)榜”，“年度公益?zhèn)鞑グ瘛?，“年度視頻創(chuàng)意榜”，“年度廣告創(chuàng)意榜”，“年度文創(chuàng)產(chǎn)品榜”，“年度IP形象榜”，“年度文旅演藝榜”，“年度最具價(jià)值平臺榜”，“年度旅游節(jié)目榜”，“年度十大文化旅游杰出人物貢獻(xiàn)榜”。
博鰲國際旅游傳播論壇代表了以旅游力量驅(qū)動(dòng)的文化交流，論壇不僅展示了最新的旅游傳播趨勢成果，更是一個(gè)“共享、共融、共進(jìn)”的平臺，是凝聚國內(nèi)外專家與精英之力共同探索文化旅游融合的創(chuàng)新發(fā)展之旅。據(jù)悉，論壇將建立起國際旅游行業(yè)最專業(yè)的智庫網(wǎng)絡(luò)，傳播網(wǎng)絡(luò)，打造旅游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，加強(qiáng)與海南的務(wù)實(shí)合作，通過傳播的力量推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級。
來源：環(huán)球網(wǎng)
