在旅游形勢(shì)日新月異的今天，旅游營(yíng)銷(xiāo)怎么才能跟上新時(shí)代？作為2019年（第二十屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)的重要活動(dòng)之一，2019中國(guó)文旅營(yíng)銷(xiāo)高端峰會(huì)在?？谂e辦。來(lái)自全國(guó)各地的旅游營(yíng)銷(xiāo)精英將共同探討文旅營(yíng)銷(xiāo)新變化和新趨勢(shì)，推動(dòng)旅游營(yíng)銷(xiāo)多元化，為提升目的地文旅項(xiàng)目的品牌和效益貢獻(xiàn)智慧。
本次峰會(huì)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)與省旅文廳聯(lián)合舉辦，高端峰會(huì)及時(shí)跟蹤研討中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)特征，全面挖掘梳理中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，精準(zhǔn)總結(jié)提煉旅游營(yíng)銷(xiāo)自身的深層次規(guī)律，為旅游營(yíng)銷(xiāo)能夠更快創(chuàng)新、更好發(fā)展、更優(yōu)服務(wù)提出新的務(wù)實(shí)對(duì)策。
在峰會(huì)上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家魏小安表示，旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新要樹(shù)立獨(dú)特和獨(dú)到的形象，一要編故事，二要樹(shù)人物，三要完善產(chǎn)品、形成品牌。編故事是當(dāng)前旅游營(yíng)銷(xiāo)的普通短板，缺乏打動(dòng)人心的作品，如果沒(méi)有編故事的概念，就事論事，那還能營(yíng)銷(xiāo)什么呢？同時(shí)，旅游營(yíng)銷(xiāo)不能“空手套白狼”，創(chuàng)意不空、流程不空、機(jī)制不空、人才不空，要以營(yíng)銷(xiāo)為手段，以大數(shù)據(jù)形成真實(shí)的判斷，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)形成市場(chǎng)影響。
聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）旅游專(zhuān)家委員會(huì)委員徐汎表示，在散客1.0時(shí)代，“我的旅行我做主”，自主游、自助游、自由行、自駕游占市場(chǎng)主流；散客2.0時(shí)代主題是“適合我的旅行”，旅游產(chǎn)品走向更多的自選；而當(dāng)今旅游已經(jīng)進(jìn)入散客3.0時(shí)代，主題則是異地體驗(yàn)的旅行，游客需要深入了解旅游目的地的歷史文化風(fēng)情，實(shí)地體驗(yàn)一種不同的文化，以當(dāng)?shù)厝说姆绞铰眯?，了解廣場(chǎng)、教堂、博物館背后的故事，流連于老街、背巷、酒窖，與當(dāng)?shù)厝私涣鳎惺芷胀ㄈ说娜粘Ｉ钋榫澈蜌庀?，這就需要根據(jù)這些新趨勢(shì)開(kāi)展新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
“湖中水怪、中央電視臺(tái)的《舌尖上的中國(guó)》、澳洲大堡礁全球招聘守島人等，這些都是典型的文化旅游產(chǎn)品、要素的營(yíng)銷(xiāo)案例?！痹綎|旅游局局長(zhǎng)、青島大學(xué)旅游學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)于沖說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游營(yíng)銷(xiāo)需要借鑒這些成功案例，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段。
此外，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者還圍繞助力旅游營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)造美好生活，文旅融合下的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，短視頻對(duì)文旅營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新作用，守正創(chuàng)新乃旅游營(yíng)銷(xiāo)之本等話(huà)題展開(kāi)討論。
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